图为2022年卡塔尔世界杯主体育场卢赛尔体育场，该体育场由中国铁建国际集团承建，已成为当地地标性建筑。
图为位于广东东莞的工厂车间内，工人在生产卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”。 （图片来源：视觉中国）
这是2022年卡塔尔世界杯上一道亮丽风景：中铁、万达、海信、蒙牛、vivo、盼盼、中国电建、宇通客车……从场馆设施到运动装备，从看台座椅到LED大屏，“中国造”为世界杯的顺利运转提供保障，也向世界展示着中国品牌与日俱增的国际影响力。
中国制造中国品牌成为卡塔尔世界杯上的一道亮丽风景
屋面呈马鞍形，外幕墙为金色双曲面，建筑面积19.5万平方米，一个可容纳8万人同时观赛的“金色之碗”——卢赛尔体育场，这座卡塔尔最大规模体育场一经揭幕，便成为地标性建筑，其图像被印在了新发行的卡塔尔纸币上。本届世界杯的决赛和闭幕式等将在此举行。
作为此次世界杯主体育场，卢赛尔体育场由中国铁建国际集团承建，这也是中国企业首次承建世界杯主场馆。中国铁建国际集团党委书记、董事长卓磊说：“卢赛尔体育场是一座现代化的高科技体育场，拿下了六项世界之最，从设计到施工，中国企业提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术。”卡塔尔前国脚哈立德·萨勒曼对体育场赞不绝口：“宏伟的卢赛尔体育场是我们对足球热爱的证明，也是我们许下的承诺——举办一届最精彩的世界杯！”
不只卢赛尔球场，卡塔尔的“974球场”也出自中国团队之手。该体育场使用了974个集装箱——它们来自全球最大的集装箱厂商和模块化建筑企业中集集团，这一数字和卡塔尔的国际长途电话区号相同，体育场因此得名。这是世界上首次使用集装箱模块化建筑理念建设大型体育场馆，也是世界杯历史上首个真正可拆卸、可移动、可重复利用的“绿色球场”。世界杯结束后，“974球场”将被完全拆解并回收利用。
曾在2018年俄罗斯世界杯上亮相的“老朋友”——宇通客车再次出现在2022年卡塔尔世界杯，为赛事提供运输保障。1500辆左右客车中包括888辆纯电动客车。这是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事，也是国际大型体育赛事首次大批量引入中国新能源客车。
卡塔尔承诺，将举办一届低碳、绿色的世界杯，中国企业和机构为其兑现承诺贡献力量。作为卡塔尔世界杯LED大屏供应商，洲明科技为卢赛尔体育场提供LED产品与解决方案；中国电建则承接卡塔尔地区首个光伏电站建设工作，保障世界杯的用电需求；比赛场地的草坪灌溉及保养技术，则是由宁夏大学提供技术支持。
拥有巨大影响力的世界杯向来具有极高商业价值，在卡塔尔世界杯最高两个级别的赞助商中，中国企业占据4席，分别是万达集团、海信集团、vivo、蒙牛。
北京体育大学体育商学院院长、教授肖淑红分析，体育跨越国界和语言，最容易被全球人民接受。改革开放以来，中国品牌走上国际舞台，离不开体育赛事的平台。中国传媒大学教授赵新利认为，承建海外重点项目、赞助大型体育赛事，是品牌传播的重要方式。几十年厚积薄发，市场积累到今天，中国品牌已经进入全面出击的状态。
从生产制造到创建品牌，从跟跑到领跑，大型体育赛事见证中国制造蝶变
大型体育赛事赞助历来是商家必争之地。国外品牌如可口可乐、三星等，都曾通过赞助奥运会、世界杯等大型体育赛事扩张全球市场。相比之下，中国企业起步较晚。
数据显示，自2008年北京奥运会开始，中国品牌开始大规模布局体育营销赛道。2004年，联想斥资6500万美元，成为中国第一个奥运会TOP赞助商，并以更大力度赞助2008年北京奥运会。2008年，伊利赞助北京奥运会帮助其获得10年黄金增长。2016年，361°成为里约奥运会及残奥会官方制服提供者。2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会，中国品牌全面出击。此次卡塔尔世界杯，中国品牌成为最大赞助商，超过了包括可口可乐、麦当劳等品牌在内的美国公司。
这背后是大国工匠对高品质的不懈追求，是中国企业对自主创新的持续推进。
宇通客车，国内客车企业第一家上市公司。2020年，卡塔尔新能源客车采购订单花落宇通，总金额近18亿元。相较客车工业蓬勃发展的欧洲，国内公共交通产业起步较晚。1963年，宇通客车的前身——河南省交通厅郑州客车修配厂正式成立。1991年，国内人口流动日益活跃，大量长途夜间出行需求与落后的客车产品及服务形成鲜明对照，宇通顺势推出国内首款双层卧铺客车，凭借让人躺着睡一觉就能到达目的地的服务一炮而红，收获创新发展“第一桶金”。此后，宇通抓住股份制改造和挂牌上市的历史性机遇，驶入发展快车道。2002年，宇通客车远赴南美，吹响进军海外市场冲锋号。每进入一个新的国家和地区，宇通都会对当地气候、路况、客户习惯、法律法规等进行全方位调研，以此为据制定产品策略，优化出口车型。如今，宇通拥有全球最大客车生产基地，年生产能力超5万台，其新能源产品批量远销至澳大利亚、丹麦、法国、英国等24个国家和地区。
总部位于福建晋江的盼盼食品，是国内休闲零食行业头部企业，此次成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。1996年，盼盼食品从“三闲”起步——厂房是农村闲置房子，工人是村里闲置劳动力，办厂的钱不够就找亲戚朋友凑一凑。2006年初，盼盼集团自主研发了具有专利技术的新品：一种可以长期保存的烘烤类小面包。仅仅几个月，盼盼法式小面包就火遍全国市场。2020年，盼盼食品脱颖而出，成为北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商。如今，盼盼食品研发的法式小面包、艾比利薯片等产品远销全球50多个国家和地区。
从无到有、由弱到强，宇通客车、盼盼食品的创业史，是中国品牌蝶变的生动缩影。
北京体育大学体育商学院副教授谌莉说，此次中国品牌在卡塔尔世界杯集中亮相，至少释放了双重信号：中国品牌整体发展良好，企业产品和服务带来的科技和创新为全球消费者带来价值贡献；无论是经济还是社会文化和科技方面，都显示出中国国家实力的增强。
海外市场持续拓展，产品得到更多青睐，中国品牌走出去步伐加快
党的十八大以来，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境持续改善，中国品牌捷报频传。在国际知名机构最新发布的2021年全球最具价值品牌500强榜单中，上榜的中国品牌价值达到1.6万亿美元，占比提升至19%。
无处不在的“中国造”，成为卡塔尔世界杯上的一道亮丽风景，从一个侧面表明：中国品牌走出去的步伐在加快。
“积极参与国际竞争是企业发展壮大之路。”卓磊告诉记者，从工程承包到“投建营”一体化，从输出中国产品到推介中国标准，中国铁建海外产业链条不断延伸。2022年，中国铁建海外业务拓展到138个国家和地区，比2012年增加近80个，覆盖“一带一路”沿线大部分国家和地区。
在俄罗斯，铁建国际成功实施莫斯科地铁项目，带动中国盾构机出口欧洲，并联合多家中资企业将业务领域延伸至设计、施工、开发、矿业等多个领域；在阿尔及利亚，2012年通车的东西高速公路被誉为“世纪工程”……
vivo，中国智能手机企业国际化的代表之一，卡塔尔世界杯手机行业唯一官方赞助商。从博鳌亚洲论坛的战略合作伙伴关系，到卡塔尔世界杯的官方指定用机，从国际级高层对话平台到世界级体育赛场，vivo不断亮相世界舞台。
“只有更好满足人们对高品质生活的需求，才能树立高质量的品牌。”vivo有关负责人告诉记者，2014年vivo进入东南亚、南亚市场，标志着公司全球业务正式开启。而后vivo又于2017年、2019年先后进入欧洲、中东和非洲市场，2020年进入南美市场。充分发挥当地人才优势，vivo积极布局全球研发网络和智能制造网络，已向全球60多个国家和地区的4亿多用户提供优质产品和服务。
“中国品牌因改革而兴、与时代同行，从无到有、从小到大、从弱到强。近年来，越来越多的‘国潮’品牌闪耀国内市场，登上世界舞台。”中国社会科学院工业经济研究所研究员刘建丽举例说，华为、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，完美日记、花西子等美妆品牌，李宁、安踏、特步、匹克等运动品牌，以及老品牌翻新的大白兔、凤凰、回力等，无不展现各自风采。
品牌是企业参与国际市场竞争的重要资源。“这10年，老字号主动拥抱新潮流、焕发生机活力，国产品牌扬帆出海、让世界爱上‘中国造’。放眼未来，必将有越来越多的中国品牌走向世界，融入全球产业链创新链价值链。”刘建丽说。
品牌是讲好中国故事的有效载体，品牌国际传播助力中国软实力提升
品牌是讲好中国故事的有效载体，具有塑造国家形象、提升国家软实力的独特作用。当前，中国的发展优势和综合国力还没有转化为话语优势。在国际传播中，还存在信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。借助于“国潮”品牌，可以让中国故事实现在不同市场、不同文化、不同国家的跨越。
“中国品牌在国际赛事中集中亮相，背后折射的是中国的发展和腾飞，也象征着中国日益走近世界舞台中央。这实际上也释放了一种信号：我成功了，你也能成功，关键是找到一条适合自己国情的发展道路。”赵新利说。
方寸之间自有大千世界。品牌背后折射出的不仅是一项技术、一道工序、一件产品，更体现着一个民族的文化积淀和民族性格。
喷漆、冻水、控制冰温，为给赛会制作高质量冰面，制冰师精心雕琢每一寸、每一层冰面；18道生产工艺、20道质量检验，锻造出一枚枚熠熠生辉的奖牌；为还原制服设计上的独特颜色，设计师以1平方厘米为单位，一个点一个点进行对色……北京冬奥会上，大国工匠们的执着专注、精益求精，生动展现了中华民族的伟大奋斗精神。
将数字技术融入场馆建设，在电脑中造出一个体育场的“孪生兄弟”，在钢结构施工、索网及幕墙安装等环节，运用计算机模拟施工现场，保障超大型钢结构施工误差控制在3毫米之内；采用雨水收集回收再利用与海水淡化技术，优化智能节水喷灌系统，比传统体育场淡水使用量节省约40%，树立绿色建筑典范……卡塔尔世界杯上，大国工匠们推陈出新、追求卓越，是勤劳智慧的中国人在新时代新征程弘扬中华民族伟大创造精神的生动缩影。