近日，江西景德镇“鸡排哥”李俊永凭借暖心服务与高“情绪价值”的互动，意外火遍全网。他不仅收获现象级“泼天流量”，更被当地授予“文旅推介官”称号，成为注意力经济时代的鲜活注脚。这一爆火现象背后，恰为新时代廉洁文化建设提供了一面珍贵的“参照镜”。如何让廉洁文化突破“曲高和寡”的困境，实现从“入眼”到“入心”的质变？或许能从这场“草根走红”中汲取三重启示。
一、共情为脉，融入人间烟火的“廉洁温度”。
“鸡排哥”的走红，本质是“接地气”的胜利。没有宏大叙事框架，没有刻意宣传话术，他仅凭一句句朴素“金句”、一次次真诚互动，就精准击中现代人对“人际温暖”的渴望，满足大众对“情绪价值”的需求。这种对受众心理的精准洞察，正是廉洁文化传播亟需的“用户思维”。
反观传统廉洁教育，有时难免陷入“我讲你听”的单向输出模式——海报贴在墙上无人细看，文件摆在桌上少人翻阅，宣讲落在纸上难入人心。虽有权威性，却缺了“烟火气”，始终与群众隔着一层距离。事实上，廉洁从不是高高在上的“道德说教”，而是融入柴米油盐的“生活智慧”。唯有放下“教化者”的姿态，多站在受众视角思考，将廉洁理念具象化为可感、可学、可践行的日常场景，才能让廉洁文化像盐溶于水般自然渗透。
二、创新为翼，共振时代新声的“传播引擎”。
“鸡排哥”的爆火，离不开短视频平台的“病毒式传播”。他不仅成了自己的“流量名片”，更成了景德镇文旅的“新触点”，这也印证了在信息爆炸的当下，“形式创新”是吸引注意力、增强传播力的关键。
当前，廉洁文化建设同样面临“保鲜”挑战。若仍沿用“贴海报、发文件、开讲座”的“老一套”宣传方式，难免在海量信息中被淹没，更难吸引年轻群体的目光。想要让廉洁文化“活”起来、“潮”起来，就必须打破思维定式，主动拥抱年轻人喜爱的传播载体。比如打造潮玩“廉洁IP形象”，让严肃的廉洁理念变得萌趣可爱；结合汉服、二次元、短视频等青年文化符号，推出廉洁主题的动画、漫画、情景剧……只有用“柔性叙事”替代“生硬灌输”，用“潮流表达”包裹“传统内核”，才能为廉洁文化搭建起直抵人心的“VIP通道”。
三、长效为根，绵延久久为功的“生态厚土”。
“鸡排哥”的案例也给我们提了个醒：网红效应能带来“瞬时流量”，但想要留住流量、转化流量，靠的还是“长期功夫”。这恰如廉洁文化建设，绝不能满足于“一个阵地、一场活动、一次宣传”的单点突破，更要警惕“雨过地皮湿”的短期效应。
廉洁文化的“入心”，从来不是“一蹴而就”的事，而是需要“久久为功”的浸润。它需要构建一套“创意孵化-精准触达-情感联结-持续反馈”的系统体系：通过打造多元化的廉洁传播矩阵，让廉洁声音从“单一渠道”延伸到“多端覆盖”；完善廉洁文化的反馈机制，通过问卷调查、线上留言、线下座谈等方式，及时了解受众需求，调整内容与形式，形成“传播-互动-优化”的良性循环。唯有摒弃“急功近利”的心态，以“长效思维”做细、做实每一步，才能让廉洁文化从“短期爆红”走向“长期长红”，真正扎稳根基、历久弥新。
从“鸡排哥”的爆火中不难看出，无论是文旅宣传，还是文化建设，“以人为本”是核心，“创新表达”是关键，“长效运作”是保障。在廉洁文化建设中，唯有以“精准滴灌”取代“大水漫灌”，用“共情温度”化解“说教距离”，靠“系统运作”筑牢“长远根基”，才能让廉洁理念跳出“说教窠臼”，成为人们自愿理解、认同并“收藏”于心的价值追求与生活态度。如此，廉洁文化传播方能行稳致远，汇聚起更磅礴、更持久的文明力量，为社会发展注入源源不断的“清风正气”。